أخبار المواقع

كل ما تحتاج معرفته عن إستراتيجية المحتوى السريع

المحتوى المؤقت هو الوسائط الغنية، ولا سيما الصور ومقاطع الفيديو، التي يمكن الوصول إليها فقط لفترة وجيزة. كما استراتيجية التسويق، فمن المحتوى المؤقت الذي يستفيد من الخوف من عداد المفقودين (FOMO)، ويهدف إلى الحصول على استجابة فورية من المستخدم.

محتوى سريع الزوال ليس شيئا جديدا.

المواد المؤقتة – والمظهر القصير واختفاء المحتوى – هو ما يعزز حركة المرور في معظم منصات وسائل الاعلام الاجتماعية.

منصات الاجتماعية على الانترنت هي سريعة الزوال في واحدة من اثنين من الحواس.

إما أن المحتوى نفسه يظهر لفترة وجيزة ثم يختفي، كما هو الحال مع الفيسبوك و إنستاغرام قصص أو سناب شات – أو، انتباهنا إليها هو سريع الزوال. نحن نشاهد المحتوى؛ والضحك، والبكاء، أو يشكو – ثم انتقل على، أبدا العودة.
الهدف من المحتوى الزائد

هناك هدفان أساسيان للتسويق عندما يتعلق الأمر بمحتوى سريع الزوال.

استنباط استجابة فورية

ولعل الهدف الأكثر وضوحا هو الحصول على استجابة فورية من المستخدم أو المشاهد.

قد يكون الهدف الفوري للمستخدم اتخاذ قرار شراء سريع أو الاشتراك السريع.

قد يكون أيضا للمستخدم لجعل المحتوى الفيروسي من خلال تروق، وتبادل، أو رد بطريقة أخرى يمكن الوصول إليها وقابلة للعرض من قبل الآخرين.

وتخلق الطبيعة القصيرة الأجل للمحتوى العاجل شعورا بالإلحاح الذي يغذيه الخوف من الفقدان (فومو).
زيادة مشاركة المستخدم

يسمح المحتوى الزائد ليس فقط للشركات لإقناع المنتج أو الخدمة على المستخدم ولكن أيضا يسمح للمستخدم للانخراط في العلامة التجارية على مستوى أكثر شخصية.

يشجع المحتوى المؤقت أيضا كاستراتيجية تسويق المحتوى أيضا المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (أوجك).

سواء كانت القدرة على تعديل الصور أو التلاعب بها أو دعوة لإنشاء صورة أو قصة ذات صلة بالعلامة التجارية، فإن استراتيجيات التسويق السريعة تدعو المستخدم إلى التصرف نيابة عن العلامة التجارية.

فوائد المحتوى الزائد

الوصول إلى الجماهير الأوسع نطاقا

يتفاعل كل يوم مع قصص من سناب شات، الفيسبوك، وإينستاجرام.

مع إينستاجرام وحدها، لديك أكثر من 200 مليون شخص الانخراط في منصة قصصها كل شهر.

النظر في إمكانات هنا لجمهور أوسع بكثير الذين يمكن أن تكون الانخراط معك أو عميلك.

قصص إنستاغرام هي قليلا أكثر من سنة من العمر، وجذب بالفعل 50 مليون مستخدم إضافي أكثر من ذلك من سناب شات شهريا.

من المحتمل أن يؤدي نشر عناصر قصة واحدة على إينستاجرام أو سناب شات أو قصص فاسيبوك إلى زيادة مدى وصولك بشكل عام – خاصة إذا كانت قصص من إنشاء المستخدمين.

هذا النمط من المحتوى الزائد هو شعبية بشكل لا يصدق مع الديموغرافية الألفية.

زيادة حجم المحتوى

ستمكنك استراتيجية المحتوى السريع الزوايا التي تم تصميمها بشكل جيد من إنشاء قدر أكبر من المحتوى بأقل جهد وانخفاض النفقات العامة (حسب حجم شركتك وحملتك).

باستخدام الصور والوسائط المتعددة التفاعلية مثل الفيديو، يمكنك الحصول على قصتك أمام جمهورك بسرعة.

قصص الفيسبوك، على سبيل المثال، تمكنك من التعامل مع جمهورك كجزء من السرد دون انقطاع.

يتم التعامل مع القصص كقناة أو منصة متميزة من ملفك الشخصي وإطعامك. وبذلك يمكنك مشاركة دفق مستمر من الوسائط المرئية دون التدخل في تغذية الأخبار الخاصة بك.

بمجرد تطوير مفهوم مرئي لاستراتيجية المحتوى الخاص بك سريعة الزوال، وإعداد وخلق المواد وكذلك وقت التوزيع تصبح مبسطة وتمكنك من إنشاء الكثير من المحتوى الذي كنت لو كنت مجرد نشر المواد الإعلامية من أسبوع لآخر.

تعزيز الولاء

يتوقع السوق المستهدف للعميل الشفافية. من أجل العميل الخاص بك للحفاظ على انها العلامة التجارية الإعجاب والرؤية، فإنه يحتاج إلى بناء سمعة راسخة.


إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها تعزيز الولاء للعلامة التجارية والمحتوى الزائد هي دعوتهم من خلال الصوت والفيديو إلى الأعمال الداخلية لنشاطك التجاري.

يمكن تطوير حملة محتوى سريع الزوال بطريقة تسمح لجمهورك بمزيد من التبصر في ثقافة عملائك عبر قصص وسائل التواصل الاجتماعي.

من خلال الصور والفيديو، يمكنك زيادة الولاء من خلال السماح السوق المستهدفة لرؤية التفاعلات الاجتماعية والتجارية التجارية اليومية والعمليات التي تجري في شركة العميل الخاص بك.

الجمهور المستهدف هو والدهاء. وهم يطالبون بالشفافية ويتوقعون رؤيتها – خاصة من خلال قنوات التواصل الاجتماعي.

السماح للجمهور أن يشهد ثقافة شركتك هو وسيلة رائعة لتعزيز ولاء العلامة التجارية والالتزام.

إنستاغرام والفيسبوك القصص هي الطريقة المثلى لاظهار الناس الذين يعملون وراء الكواليس وجعل السحر يحدث في عملك أو تبادل الحدث على الهواء مباشرة.

أشكال المحتوى سريعة الزوال التي تعمل بشكل أفضل

هل ترغب في الغوص والبدء في إنشاء المحتوى الخاص بك؟

في ما يلي بعض الأمور التي يجب وضعها في الاعتبار فيما يتعلق بتنسيق المحتوى الخاص بك وتسليمه.

تأكد من أن لديك قصة لتضعها في الاعتبار قبل البدء. كنت لا تريد تخمين حيث قد تذهب المقبل. وقد وضعت كل ذلك خارج.

سرد قصصي

تعرف القصة التي تريد أن تقول وعلى الأقل أنها كتبت حول المحتوى.

اتخاذ قرار بشأن التنسيق الخاص بك – فيديو، اللقطات، أو الميمات

إذا كنت تخطط لتضمين المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، فستحتاج إلى تمكين جمهورك من الحصول على جميع التفاصيل التي يحتاجونها لإنتاج المحتوى الذي تريده.

وسيتضمن ذلك النمط والشكل الذي تتوقع أن يكون عليه جهة الاتصال.

أثناء كتابة قصتك، ضع في اعتبارك المدة التي يجب أن تكون فيها كل قطعة من محتوى الفيديو – أو عدد الصور التي تخطط لاستخدامها لإخبار قصتك.

بالنسبة إلى الفيديو، توصي هبسبوت في أي مكان بين 30 ثانية و دقيقتين من الفيديو، حسب المكان الذي تخطط لوضع المحتوى فيه.

يتضمن المحتوى المؤقت الذي يعمل بشكل أفضل عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

قرر مسبقا الإجراء الذي تأمل أن يتخذه جمهورك عندما يكون لديهم محتوى مستخدم.
المنصات التي يمكنك استخدامها لمحتوى سريع الزوال

اللاعبين الرئيسيين في مساحة المحتوى الزائد الآن هم:

قصص إينستاجرام
    قصص الفيسبوك
    سناب شات

لاعبين آخرين تحقيق تقدم في توزيع المحتوى الزائد والتسويق هي ديلي ميل، ماشابل، المحترم، Refinery29، و متف.

3 الشركات التي تستخدم المحتوى السريع الآن

صحة الرجال، أستراليا

مجلة صحة الرجال تستفيد أستراليا من استراتيجية سريعة الزوال من أجل زيادة حركة المرور إلى المحتوى على موقعها على الانترنت.

استحوذت عناوين الرسائل التشويقية البسيطة والصور الجذابة على خيال المشاهدين ودعوتهم إلى معرفة المزيد والتعامل مع المحتوى الطويل على الموقع الإلكتروني للوالدين.
كاتي بيري

الأدمغة التسويقية وراء كاتي بيري تستخدم العلاقة الحميمة باعتبارها استراتيجية تسويقية رئيسية في الترويج وإطلاق ألبومها الجديد.

لمدة 72 ساعة، تم منح المشجعين وراء وصول المشاهد التي مكنت المشاهدين من المشاركة في التجارب الشخصية للفنان.

تم الترويج لروابط البث المباشر عبر المنصة السريعة التي توفرها قصص إينستاجرام.

الوسوم

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

إغلاق